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“價格促銷” 的檢索結果如下
文獻類型: 全部期刊文獻會議論文報紙文獻

商場價格促銷對消費者心理和行為的影響

商場價格促銷對消費者心理和行為均會產生影響,應誠信經營,保證質量;確定價格促銷幅度,選擇合適的時機;結合自身品牌特色,進行創新促銷。[詳細]
《北方經貿》2017年11期 下載次數(630)| 被引次數(2)

價格促銷與顧客沖動性購買的關系研究

從交易效用理論的新視角,探討了價格促銷對顧客沖動性購買產生影響的作用機制,實證結果表明:價格促銷會顯著正向直接或間接影響顧客的沖動性購買;交易效用在價格促銷與顧客沖動性購買之間產生部分中介作用;同伴購買建議傾向在價格促銷對交易效用的影響中、交易效用對顧客沖動性購買的影響中及價格促銷對顧客沖動性購買的影響中均起到調節作用。提出了商品對比策略、激...[詳細]
《東北大學學報(社會科學版)》2018年02期 下載次數(878)| 被引次數(7)

價格促銷對企業品牌形象和顧客購買意愿的影響研究——以服裝行業為例

一、研究背景價格促銷已經成為行業內拉動銷售最常用的方法,是服裝行業主要的競爭手段。價格促銷是商家可以靈活調控并在短期內產生重要效果的因素,但由于價格促銷本身是把雙刃劍,一旦企業的價格促銷對消費者的吸引力不足,企業的促銷信息就會被其他企業的促銷信息所覆蓋,不能達到促進銷售的目的。此外,企業價格促銷活動會使消費者的心理產生變化,甚至產生負面的影響。...[詳細]
《市場經濟與價格》2014年08期 下載次數(395)| 被引次數(2)

錯過價格促銷情境下消費者感知價值損失及其對負向購買意愿的影響

文章構建了錯過價格促銷情境下價格促銷類型、促銷幅度、感知價值損失和負向購買意愿關系的理論模型。通過2(價格促銷類型:直接降價/間接降價)×2(價格促銷幅度:大/小)的因子實驗設計,研究發現:在錯過價格促銷情境下,消費者感知價值損失因價格促銷的類型不同、幅度不同而有顯著差異,價格促銷類型和價格促銷幅度對消費者感知價值損失有交互作用,消費者感知價值損失對負...[詳細]
《商業經濟與管理》2010年02期 下載次數(1407)| 被引次數(45)

基于品牌資產視角的價格促銷策略研究

本文在綜合了價格促銷對品牌資產影響的研究成果的基礎上,歸納出企業價格促銷過程中應該考慮的八個相關因素,并據此提出了企業開展價格促銷的策略建議。[詳細]
《市場營銷導刊》2009年04期 下載次數(623)| 被引次數(5)

價格促銷對品牌資產的影響:競爭反應的調節作用

價格促銷對品牌資產的影響方面,學者們并沒有形成共識,原因之一是學者們忽視了競爭者的反應行為,本文旨在探討競爭反應對這種影響關系的調節作用。本文通過2(品牌資產梯隊)×8(競爭反應)的實驗設計研究表明,對不同品牌資產梯隊的品牌,價格促銷對品牌資產的影響存在差異;競爭反應對這種影響關系具有調節作用;競爭對手的影響主要來自同梯隊品牌,相反梯隊品牌的影響不顯...[詳細]
《南開管理評論》2008年03期 下載次數(3111)| 被引次數(58)

價格促銷對品牌評價的影響——以浙江省湖州市酒店業為例

隨著產品進入生命周期中的成熟期,產品越來越同質化,"價格促銷"成為了企業間競爭的常用手段。企業進行價格促銷時,通常難以兼顧短期銷量增長和品牌的正面評價。從價格促銷的三個特性,即一致性、獨特性和折扣幅度的視角出發,通過研究湖州市酒店行業的價格促銷行為,以期探索同時獲得短期銷售的提升和避免損害長期的品牌形象的營銷實踐對策。[詳細]
《湖州師范學院學報》2007年05期 下載次數(348)| 被引次數(8)

淺析百貨業的價格促銷:一個顧客感知價值的視角

近年來,國內百貨業普遍運用價格促銷方式來刺激銷售。價格促銷有多種方式且各有利弊,但其實質是如何提高顧客感知價值。消費者行為、顧客期望和價格促銷中的不當行為,均對顧客感知價值有直接影響。價格促銷只有與目標顧客群體相匹配、與其他促銷形式相結合,并真正提升顧客感知價值,才能發揮其積極作用。雖然現階段價格促銷在百貨業依然盛行,但向價值促銷轉化是大勢所趨...[詳細]
《商場現代化》2006年25期 下載次數(532)| 被引次數(5)

商場價格促銷對消費者心理和行為的影響

隨著我國社會的快速發展,人們的消費水平逐漸提高,消費心理及消費行為也發生了變化,因此揣摩消費者的消費心理并加以利用成為了商場提高自身經濟效益的重要手段,近年來很多商場往往會推出一系列的促銷活動,激發消費者的購買欲望。基于此,本文闡述了商場價格促銷對于消費者心理與行為的影響,在此基礎上對不同類型消費人群的購買行為進行了分析,最后對商場促銷效果的提升...[詳細]
《現代商業》2018年17期 下載次數(916)| 被引次數(1)

B2B價格促銷策略對客戶訂購傾向影響的實證研究

價格促銷是廠商激勵客戶訂購的常用方式。中國B2B企業價格促銷實踐中,除了常用的獎勵型促銷和返利策略外,威脅型促銷策略也被越來越多的企業應用。本文選用來源于中國新型建材工業企業的數據,基于展望理論和價格促銷理論,采用Hurdle回歸模型,實證研究了三種不同的價格促銷策略對客戶訂購傾向的影響。研究發現,在獎勵型促銷策略下客戶有較強的決定訂購傾向;但在決定訂購...[詳細]
《華東理工大學學報(社會科學版)》2016年03期 下載次數(289)| 被引次數(5)
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